6月20日晚，由浙江省商务厅主办，湖州市商务局、德清县人民政府、浙江省消费促进中心、浙江省老字号协会联合承办的第五届“船说·大运河”老字号嘉年华活动在湖州市德清县新市古镇运河新天地启幕，商务部流通产业促进中心主要负责人，浙江省商务厅、湖州市人民政府相关负责人出席，来自北京、天津、河北、山东、河南、安徽、江苏、浙江等运河沿线八省市的老字号企业齐聚一堂。

仪式现场，“船说·大运河”八省市老字号精品出海联盟成立，运河沿线老字号企业将携手拓展国际市场，开启“千帆出海”新篇章。中国银联浙江分公司推出系列金融赋能举措，赋能老字号场景升级、引流升级、出海拓市。浙江传媒学院围绕产教融合、内容创新、人才培育三方面赋能老字号创新发展。运河八省市老字号协会联合推介老字号十大国货潮品营销案例、老字号精品出海案例。

活动现场，老人头、王致和、东阿阿胶、怀山堂等80余家老字号企业、上千件精品集中展销。现场还有喜得宝手绘丝绸、王一品斋湖笔制作工艺等互动展示，为消费者带来沉浸式非遗文化体验。此外，现场还设置了湖州老字号美食专区，展示丁莲芳千张包、震远同糕点等特色美食，让观众近距离感受湖州传统特色美食文化。

浙江省高度重视老字号保护发展，现有省级老字号560家、中华老字号124家，相关省级以上非遗项目91个。2024年起老字号企业销售额已超5000亿元，72家销售过亿，17家上市，为经济社会发展贡献重要力量。

近年来，省商务厅围绕政策保障、创新赋能、品牌建设和市场开拓发力老字号产业：强化政策支持，联合18个部门出台《促进老字号传承创新发展的实施意见》，构建“保护、传承、创新、发展”四位一体机制，为老字号发展保驾护航；搭建展销平台，重点打造“中国中华老字号精品博览会”、“船说·大运河”老字号嘉年华等系列品牌活动，打造“一地举办、全省联动”展销网络；强化资源赋能，搭建老字号与金融机构、电商直播、媒体策展等优势资源对接平台，依托数贸会、进博会等高能级平台提升老字号品牌声量。

下一步，省商务厅将积极推动老字号焕发新生机：

一是坚持守正创新。

以“老基因”激活“新动能”。支持老字号在坚守核心技艺和独特文化的基础上，拥抱新技术、开发新产品、拓展新场景，让老字号“潮”起来、“智”起来、“绿”起来，创造新需求、发现新机遇。

二是深化融合发展。

以“大平台”赋能“大集群”。深化八省老字号联动机制，推动资源互补、渠道共享、品牌共育，打造沉浸式消费体验，让老字号产品可购、故事可听、技艺可感、文化可触。让老字号集群效应在“船说”的航程中充分释放，形成“千帆竞发”的蓬勃之势。

三是拓宽国际视野。

以“中国韵”拥抱“世界潮”。积极支持老字号抱团出海，借助跨境电商、国际展会等渠道，推动老字号产品与服务走向世界，展现中国品牌的独特魅力与时代风采。